小さな製造業の為の…
FROM：長谷
今回より、具体的に
PPCの始め方や設定の仕方、そのコツなどを解説します。
まだWEB広告を始めていない方、
既にスタートしていて、効果が伸び悩んでいる方、
将来独立や新規事業を考えている方は是非、学んで損は無い内容です。
特に製造業では競合がまだまだ少ない領域です。
WEB広告をマスター出来れば、競合と一気に差を付けられるチャンスです。
まずは「PPCの始め方」を解説します。
リスティング広告（PPC）を始める為の７ステップ
PPCを始めるには、様々な工程が存在します。
私はこれまでにかなりの数のアカウントを配信してきたので、どんな工程が存在するのか把握出来ますが、
はじめての人には見当もつかないのではないでしょうか？
恐らく、あなたも「やってみたいけど、どうやっていいかさっぱりわからない」
という状態ではないでしょうか。
そんなリスティング広告の複雑さを、
わかりやすく７つのステップで解説します。
この工程を踏めば、あなたにも必ずPPC広告がスタート出来ます。
リスティング広告の全体像、必要な７つのステップは上の図になります。
配信自体は「作業」のようなイメージで、クセはありながらも配信開始までたどり着けると思います。
ただ、「成果を出す」為には、上図には無い「思考」の必要がステップ毎に必要になります。
この「思考」にたくさん時間をかけるようにして下さい。
また、配信に必要なモノとしては
パソコン、広告をクリックした後に移動するWEBページ（LPなど）、広告費の３つです。
それでは1つずつ工程を解説します。
1. アカウントを開設する
まずはリスティング広告のアカウントを開設します。
Yahoo!広告とGoogle広告の2種類がありますが、
BtoBであればGoogleアカウントひとつでまずはOKです。
2. アカウント構成の検討
次に、具体的なアカウントの内容を検討します。
ココが一番大事です。
成果が出ない原因のほとんどはこのフェーズにありますが、
後からでも修正・改善出来ますので、まずは「始める事」を目的に運用して、
データが溜まった段階で改善、という流れでもOKです。
アカウントの構成は下記になります。
枠組みとして、まずアカウントがあり、その下にキャンペーンが紐づけされます。
さらにキャンペーンに広告グループが紐づけされ、広告グループの中の要素として「広告」「キーワード」があります。
とりあえず「ひとつの製品・サービス」をWEB広告でPRしたい場合には、
あなたが考えるべき項目は「広告」「キーワード」だけでOKです。
何のキーワードでどのような広告文を表示させるか、
ここがとても大切な要素ですので、次回以降詳しく解説します。
まずは「ここが重要なんだ」という事だけ覚えておいてください。
3. 入稿する
キーワードや広告文を決めたら、実際に入稿します。
まずは自分で管理画面から入力してみましょう。
Googleであれば「Google広告エディター」というエディターツールもあるので、慣れてきたらダウンロードされるのも良いと思います。
4. 広告審査の通過
広告にはGoogleからの審査があります。
広告の表現方法などが、Googleの定められているガイドラインから外れてしまうと、配信不可となってしまいます。
特に「審査に落ちました」というようなメールは来ませんので、下記にて確認しましょう。
ステータスが、「承認済み」もしくは「有効」になっていれば、審査に通過しています。
5. タグの設置
次に問い合わせやダウンロードなど、
リスティング広告経由で発生した成果（コンバージョン）を確認するために、
成果計測タグをWebサイトに設置して計測設定をします。
設置方法や計測設定の説明は割愛しますがGoogleでは以下のタグ設置が必要です。
・グローバルサイトタグ
・イベントスニペットタグ
ご自身での設置が難しい場合は、ホームページを作成した業者さん、もしくは弊社でも一式で対応可能です。
6. 広告費の入金
成果計測用のタグを設置が完了したらアカウントに広告費を入金します。
Google広告はクレジットカードまたは請求書支払いが可能です。
支払い方法の詳細は下記から確認出来ます。
注意点としては、自動払い（おススメです）にする場合、
1日の広告費上限の設定を必ずするようにしてください。
例えば、月に3万円の広告費でまず運用を考えている場合、1日の上限を1000円にしておけば、1000円を超えそうな際に自動で広告配信をストップしてくれます。
そして、また明日の朝から広告が自動で1000円になるまで配信されるようになります。
上限設定をしていない場合、どこまでも金額上がっていきますので、
上限設定は必ずするようにして下さい。
7. 配信ON
最後に、キャンペーン、広告グループ、広告、キーワードの配信設定オンにすれば配信が開始されます。
配信後は、Googleで設定したキーワードが表示されるか、確認してみましょう。
（最初は反映に少々時間かかる場合があります）
確認出来たら、費用はかかってしまいますが、広告をクリックして、コンバージョン設定がうまく稼働しているかのチェックも忘れずに行ってください。
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PPS. 今回は「始め方」を解説しました。わかりやすいorわかりにく、ご自由に感想をお願いします。
次回はさらにPPCの詳細を解説します。